ASOS wurde im Jahr 2000 in London von Nick Robertson, Andrew Regan, Quentin Griffiths und Deborah Thorpe gegründet. Von Anfang an konzentrierte sich das Unternehmen auf das jüngere Publikum und bediente seine Modebedürfnisse mit den neuesten Markttrends.

ASOS meinte ursprünglich AsSeenOnScreen mit dem Slogan "Buy what you see in movies and television", weil es ausschließlich Knockoffs von Kleidung von diesen Medien verkaufte (z.B. Brad Pitt roter Lederjacke aus dem Film Fight Club von 1999). Sie hat jedoch nicht mehr diese Bedeutung und wird im Allgemeinen als Großbuchstaben-Akronym stilisiert, obwohl das Firmenlogo sie in Kleinbuchstaben darstellt.

ASOS eröffnete 2010 seinen Online-Shop in Deutschland. Im selben Jahr tat das Unternehmen dasselbe in Frankreich und den Vereinigten Staaten.

2011 startete ASOS drei weitere Online-Shops: Australien, Italien und Spanien. 2012 gründete ASOS sein erstes internationales Büro in Australien. Im selben Jahr eröffnete das Unternehmen ein Büro in New York.

Kunden finden in ASOS anerkannte Marken wie Adidas, Clavin Klein, HIIT, New Balance, Reebook, The North Face, Topman, Under Armour, Abercrombie&Fitch, AllSaints, American Eagle, Armani Exchange, Barbour Beacon, Boss, Collusion, Columbia, Crooked Tongues, EA7, Emporio Armani, Duke, Fingercroxx, Fred Perry, Gant, , Hollister, Jameson Carter, Lacoste, Levi's, Lyle&Scott, Mauvais, Napapijri, New Look, Pretty Green, Original Penguin, PS Paul Smith, Puma, The North Face, Weekday, Versace Jeans, u.a.

Kunden können bei ASOS Geld sparen, indem sie die Angebote nutzen, die sie in ihrem Online-Shop veröffentlichen. Außerdem bieten sie Ermäßigungen von bis zu 10% für Studenten. Eine weitere Möglichkeit, Geld zu sparen, ist das Abonnieren des Newsletters.

ASOS konkurriert in Deutschland mit anderen Online-Shops, die sich auf den Verkauf von Kleidung spezialisiert haben ,wie Trigema, Tom Tailor, EMP, Boohoo, Bonprix.

ASOS bietet Kleidung von bekannten Marken zu sehr günstigen Preisen im Vergleich zu regulären Geschäften. Exklusive Ermäßigungen für Studenten.

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